'Black Friday' reklamları yanıltıyor mu? İndirimler için dikkat çeken araştırma
Black Friday (kara cuma, efsane cuma) araştırması Türkiye'de mağazaların sıklıkla reklamlarında kullandığı 'yüksek indirim' sloganlarına alışveriş yapanların güvenmediğini ortaya koydu.
Areda Survey’in 1100 kişi ile gerçekleştirdiği Black Friday araştırması sonuçları Türk halkının bu dönemde yapılan kampanyalara güvenmediğini ortaya koydu.
Türkiye’de Efsane Cuma olarak kabul gören Black Friday döneminda reklam kampanyaları ile tüketiciler alışveriş yapmaya teşvik ediliyor. Peki, bu kampanyalar ne kadar etkili oluyor? Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 56,8’i kampanya dönemindeki indirimlere güvenmiyor. Bu dönemde tüketicilerin yüzde 33,1’i alışveriş yaparken, yüzde 66,9’u alışveriş yapmayı tercih etmiyor.
Araştırmaya göre Türk halkının yüzde 35,1’i bu dönemi Efsane Cuma olarak kabul ediyor. Bu dönemde yapılan alışverişlerin yüzde 75,4’ü Online pazaryerlerini tercih ediyor. Alışveriş yapmaya etki eden unsurlarda ise yüzde 39,6 ile sosyal medya reklamları öne çıkıyor.
Metodoloji: Areda Survey 22 Eylül - 05 Ekim tarihleri arasında 1100 kişi ile Black Friday araştırması gerçekleştirdi. Araştırma kantitatif araştırma yöntemlerinden CAWI tekniği ile “Areda Survey’in Profil Bazlı Dijital Paneli” kullanılarak gerçekleştirildi.
BLACK FRIDAY NEDİR?
Amerika’da her yıl Şükran Günü’nden sonra gelen ilk cuma günü Black Friday olarak biliniyor.
Noel alışverişleri sezonunun başlangıcı olarak da kabul edilen ve bu yıl 25 Kasım gününe denk gelen Black Friday’de mağazalar ‘özel’ indirimler yapıyor. Black Friday, Türkiye’de ‘Kara Cuma’ olarak biliniyor ve bir süredir bu indirimler ülkemizde de uygulanıyor.
‘Kara Cuma’ bazı kesimler tarafından tepkiyle karşılansa da, alışveriş çılgınlığı ve indirimle alakalı olan bu etkinliğin, herhangi bir dini ritüeli ve anlamı bulunmuyor.